Društvene mreže (tržište Rusije). Društvene mreže (tržište Rusije) Mame aktivna publika interneta i društvenih mreža
Rusija je na drugom mjestu u svijetu po uključenosti stanovništva u društvene mreže
Rusija je na drugom mjestu među zemljama svijeta po učešću stanovništva u društvenim mrežama - 78% ruskih korisnika interneta prisutno je na nekoj društvenoj mreži. Rusiju po ovom pokazatelju nadmašuje samo Japan, gdje 88% korisnika interneta koristi društvene mreže. Slijede Rusiju sa 75%, Švedsku sa 74% i Republiku Koreju sa 72%.
Takvi podaci sadržani su u publikaciji „Digitalna ekonomija: kratka statistička zbirka“ Visoke ekonomske škole (HSE) za 2019. Konkretno, prema ovom pokazatelju, u krug proučavanih zemalja, pored već navedenih, uključen je i Njemačka, Italija, Finska, Francuska, Češka i Estonija. Podaci se odnose na 2017. ili za naredne godine za koje su dostupni podaci. Stanovništvo Rusije odnosi se na osobe starosti od 15 do 74 godine.
Korisnici društvenih mreža u Rusiji objavili su 1,8 milijardi poruka mjesečno
Riječ je o resursima s najvećom citiranošću (pod citiranjem stručnjaci podrazumijevaju broj kratkih ili potpunih hiperlinkova). Kako bi identifikovali najpopularnije resurse, stručnjaci su analizirali 1,78 milijardi poruka na ruskom jeziku koje su objavljene na društvenim mrežama u avgustu 2018. i procijenili udio osoba mlađih od 18 godina među svim autorima.
Prema ovoj studiji, među 25 najpopularnijih resursa među korisnicima mlađim od 18 godina su društvena mreža VKontakte (prvo mjesto, ovaj segment publike je citiran skoro 492 hiljade puta), Instagram (treće mjesto, više od 274 hiljade linkova) i Facebook (četvrto mjesto, citirano 85,3 hiljade puta), YouTube video hosting zauzeo je drugo mjesto (363,1 hiljada linkova), a Telegram messenger - peto (skoro 52 hiljade linkova).
Ukupni rejting takođe uključuje AliExpress online prodavnicu (sedmo mesto, citirano skoro 35 hiljada puta), zabavnu zajednicu pikabu.ru (18. mesto, 7,3 hiljade linkova), novinsku agenciju RIA Novosti (20 mesto, 6,5 hiljada linkova), WhatsApp messenger (24. mjesto, nešto više od 5,2 hiljade linkova). Na posljednjem mjestu u rejtingu je Zen usluga ličnih preporuka (oko 4,3 hiljade linkova).
Stručnjaci primjećuju snažan jaz između prva tri lidera sa Facebooka: ova platforma je „najodrasla“ od svih onih u prvih 25, udio mladih autora na njoj je samo 0,6%. Takođe, pažnju stručnjaka privuklo je i peto mjesto servisa Telegram, koji je skoro sustigao Facebook. “Ne čini se da je blokiranje messenger-a ozbiljno utjecalo na njegovu upotrebu. A javni Telegram kanali također nisu sve o politici”, navodi se u studiji.
2017
VTsIOM: Otprilike trećina odraslih Rusa uopšte ne koristi društvene mreže
Sveruski centar za proučavanje javnog mnjenja (VTsIOM) predstavio je podatke iz studije o korišćenju društvenih mreža od strane Rusa. Pokazalo se da 45% ispitanika starijih od 18 godina koristi barem jednu od društvenih mreža skoro svaki dan, 62% - barem jednom sedmično. Oko trećine je potpuno isključeno sa društvenih mreža (20% zbog činjenice da nemaju pristup internetu, a još 10% nema nijedan nalog).
Maksimalni nivo uključenosti očekivan je među mladima - u grupi od 18-24 godine 91% koristi društvene mreže skoro svakodnevno, među onima od 25-34 godine njih 69% (u grupi preko 60 godina - samo 15%).
"VKontakte" i Instagram su se ispostavili kao "najmlađi" sajtovi. Najveći udio publike korisnika VKontaktea - 40% - pada na ljude u dobi od 25-34 godine. Među korisnicima Instagrama, 38% je u dobi od 18-24 godine, 37% je u dobi od 25-34 godine. Među dnevnom publikom Odnoklassnika, najčešća grupa je takođe 25-34 godine (28%). Istovremeno, distribucija publike Odnoklassnika po godinama je najbliža od svih društvenih mreža opštoj distribuciji interneta. publika u Rusiji. Na društvenim mrežama Facebook i "Moj svijet" dominira starija publika. Među Facebook publikom najviše je ljudi starosti od 35 do 44 godine (28%) i od 45 do 59 godina (26%), jezgro publike My World je 45-59 godina (39%).
Najpopularniji način pristupa internetu je mobilni telefon/pametni telefon – 52% korisnika ga je navelo kao običan uređaj. Pristup putem mobilnog telefona najveći je među dnevnim korisnicima Instagrama (92%) i VKontaktea (84%), za ostale mreže - oko 70%.
Osim toga, skoro tri četvrtine ispitanika je istaklo da koristi instant messengere: 62% je poslalo barem jednu poruku dnevno prije ankete. Prednjače WhatsApp (44%), VKontakte messenger (32%), SMS (32%) i Viber (30%). Odabir programa za razmjenu kratkih poruka također je usko povezan s godinama - među ispitanicima starijim od 60 godina najčešće se koristi SMS (43%), a u grupi od 18-24 godine VKontakte messenger (69% ).
Levada centar: Iznenadna recesija
Broj korisnika društvenih mreža među Rusima je naglo opao. Još u martu 2017. 66% odraslih korisnika koristilo je društvene mreže u Rusiji, sada je već 59%. Pad je bio iznenađenje jer je stalno rastao od avgusta 2011. do 2017. godine, sa jednim manjim padom u julu 2014. Analitičari su zaključili “ Levada centar“, koji je objavio odgovarajuću studiju.
Još ranije, u martu 2017. godine, broj ruskih korisnika na društvenim mrežama ostao je na nivou od 66% ispitanika. U avgustu 2016. iznosio je 63%, u februaru 2016. - 62%, u avgustu 2015. - 61%, u julu 2014. - 57%, u martu 2014. - 60%, u julu 2013. - 56%, u oktobru 2012. - 47%, u avgustu 2011. - 35% ispitanika.
U trenutnoj studiji, 37% ispitanih priznalo je da skoro svaki dan ide na društvene mreže. Još 15% odlazi tamo nekoliko puta sedmično, 4% - jednom sedmično, a 3% posjećuje društvene mreže nekoliko puta mjesečno. U odnosu na prethodnu studiju sprovedenu u avgustu 2017. godine, udeo dnevnih korisnika se nije promenio, ali je broj ispitanika koji posećuju društvene mreže nekoliko puta nedeljno smanjen sa 17% na 15%, a broj nedeljnih korisnika je pao sa 7% do 4%.
Anketu ispitanika sproveli su stručnjaci Levada centra od 1. do 5. decembra 2017. godine. Obuhvaćeno je 1,6 hiljada predstavnika gradskog i seoskog stanovništva starosti od 18 godina i više. Istraživanje je sprovedeno u 137 naselja u 48 regiona Rusije putem ličnih intervjua ispitanika kod kuće.
Studija je pokazala da 65% Rusa koji koriste društvene mreže provode vrijeme na VKontakte, 63% na Odnoklassniki, 23% na Instagramu, 20% na Facebooku, 14% na Google+, 9% - u My World na Mail.ru, 7% na Twitteru, 3% na LiveJournalu i 1% na drugim društvenim mrežama.
U proteklih šest mjeseci porastao je broj korisnika koji preferiraju VKontakte - u avgustu 2017. tamo je boravilo 60%, a ne 65% korisnika društvenih mreža, napominje Levada centar. Takođe tokom ovog perioda, Odnoklassniki i Instagram izgubili su 1% indikatora, Moi Mir je smanjio rezultat sa 13% na 9%, a Twitter - sa 10% na 7%. Istovremeno, bilježi se porast interesovanja Rusa za Facebook (sa 18% na 20% svih korisnika društvenih mreža) i Google+ (sa 10% na 14%).
Studija je takođe pokazala da 33% Rusa koji uglavnom koriste internet provede pola sata do sat dnevno na društvenim mrežama i instant messengerima, 26% provede od jednog do četiri sata na tome, 21% manje od pola sata, 3 % od četiri do osam sati., a još 3% koristi društvene mreže i instant messengere tokom dana. 11% korisnika interneta ih uopće ne koristi, a 3% teško odgovara na pitanje koliko vremena tamo provode.
2016
Ruski mediji su Facebook najčešće spominjali 2016. godine
Domaći mediji su Facebook pominjali više od 559 hiljada puta (nasuprot više od 430 hiljada u 2015.), VKontakte - više od 528 hiljada puta (naspram više od 330 hiljada u 2015.), Twitter - više od 479 hiljada puta (nasuprot više od 410 hiljada u 2015. godini). 2015), proizilazi iz podataka sistema za analizu medija SCAN-Interfax.
Tako su VKontakte i Twitter zamijenili mjesta u novoj ocjeni.
Četvrto mjesto zauzima Instagram sa više od 221 hiljadu spominjanja. Na petoj poziciji je YouTube, koji je spomenut više od 214 hiljada puta.
Kaspersky Lab je predvideo masovni odlazak korisnika sa društvenih mreža
Specijalizirajući se za pitanja kibernetičke sigurnosti, Kaspersky (bivši Kaspersky Lab) je u 2017. predvidio početak masovnog egzodusa korisnika sa društvenih mreža koji je povezan s nespremnošću ljudi da trpe curenje svojih privatnih informacija.
Govoreći na tradicionalnoj manifestaciji kompanije posvećenoj rezultatima u protekloj godini, glavni antivirusni stručnjak Kaspersky Lab Aleksandar Gostev napomenuo je da u Rusiji i nizu drugih zemalja javna rasprava o korisničkim podacima postaje sve aktivnija. Na primjer, postoje izjave nekih predstavnika industrije da “vaši lični podaci zapravo nisu vaši, već vlasništvo države”. „A istovremeno vidimo da iste društvene mreže i globalni servisi nisu u mogućnosti da zaštite naše podatke“, kaže Gostev.
Prema njegovom mišljenju, druge zemlje, treće kompanije i hakeri imaju pristup informacijama koje je osoba prisiljena prijaviti o sebi kada se registruje na društvenoj mreži ili namjerava, na primjer, da pogleda film na mreži. Ona, po shvaćanju Gosteva, nije zaštićena, što jasno pokazuju nedavna curenja informacija sa Yahooa i LinkedIn-a.
On napominje da je ranije uklanjanje sa ove društvene mreže bilo uglavnom oblik protesta američkih tinejdžera, koji su bolno doživljavali uključenost svojih roditelja u Facebook. „Sada vidimo da sve više ljudi napušta društvene mreže, jer ima toliko ljudi koji žele da dođu do vaših podataka da je lakše ne koristiti društvene mreže“, kaže Gostev. “I sljedeće godine će broj ovih odbijača značajno porasti.”
Dva od tri stanovnika ruskih gradova koriste VKontakte
Prema ažuriranom web indeksu Mediascope za gradove od 100.000+, više od 65% stanovnika ruskih gradova koristi VKontakte. Istovremeno, gotovo 40% publike preferira mobilnu aplikaciju kao glavni način svakodnevnog pristupa društvenoj mreži.
Proširenje mjerenja publike mobilnih aplikacija Web Index u gradovima sa populacijom od 100-700K+ hiljada dovelo je do povećanja izmjerene publike OK aplikacije za skoro 3 puta, sa 3 na 8,8 miliona. desktop verzija OK i mobilnih aplikacija povećana je za 2,5 puta. Istovremeno, broj korisnika mobilne aplikacije društvene mreže u gradovima 100-699K gotovo je dvostruko veći nego u gradovima 700K+. Svaki drugi stanovnik ovih gradova posjeti OK barem jednom mjesečno.
Ruski zvaničnici moraju dati lične podatke o nalozima na društvenim mrežama
Ruski zvaničnici su do 1. aprila 2017. morali da prijave svoje naloge na društvenim mrežama ili blogovima ruskom Ministarstvu rada. Takve mjere se poduzimaju kako bi se osiguralo da državni službenici poštuju pravila profesionalne etike.
Do 1. aprila 2017. Ministarstvo rada Ruske Federacije trebalo bi da sprovede anketu i prikupi podatke o tome da li službenici imaju naloge na društvenim mrežama ili blogovima. Informacije moraju dati svi državni službenici, a oni neće biti javni.
U Rusiji je oko 1,5 miliona službenika uključeno u javni servis, od kojih 70% koristi društvene mreže i blogove. Svrha inovacije je osigurati da državni službenici poštuju pravila profesionalne etike.
Stručnjaci smatraju da zabrana korištenja društvenih mreža u lične svrhe funkcionera neće donijeti rezultate. Za rješavanje operativnih problema moraju se koristiti aplikacije sa certificiranim alatima za šifriranje.
Podaci sa Megafona
Društvene mreže postaju najefikasniji i najuticajniji kanal za širenje informacija, zaobilazeći klasične medije po gledanosti: novine, radio i televiziju. MegaFon je sastavio ocjenu popularnosti društvenih mreža i instant messengera za oktobar 2016. godine, a analizirao je i njihovu prosječnu dnevnu publiku i obim saobraćaja koji se preko njih prenosi.
Brzo raste. “, u segmentu ruskog govornog područja
Jeste li se ikada zapitali koliko je Facebook veći od Vkontaktea? Ili šta Kinezi rade bez Twittera?
I mislili smo.
Praktično svaki korisnik interneta je registrovan na određenoj društvenoj mreži. Danas to nisu samo komunikacijski alati, već čitave medijske platforme u vlasništvu svjetski poznatih IT divova. Evo nekih od njih.
slijeva na desno: Mark Zuckerberg, Eduardo Saverin, Dustin Moskowitz i Chris Hughes
Najpopularnija društvena mreža na svijetu nije potrebno predstavljanje. Kreirali su ga Mark Zuckerberg i njegovi cimeri Eduardo Saverin, Dustin Moskowitz i Chris Hughes. 4. februara 2004. otvorena je društvena mreža pod nazivom Thefacebook za studente Harvarda. Globalno lansiranje održano je 26. septembra 2006. godine.
Geografija distribucije
prema Bitly Science Teamu
Današnji Facebook primljen sveprisutanširenje. Naravno, popularnost mreže se razlikuje u različitim zemljama. Na primjer, u Kini je zabranjeno, u Sjevernoj Koreji stvari nisu ništa bolje, au Rusiji su Vkontakte i Odnoklassniki povukli ćebe. Ipak, u našoj zemlji Facebook koristi oko 25.000.000 korisnika.
Publika
u Rusiji, prema Brand Analytics
QZone je najpopularnija društvena mreža. Kineska mreža.
Njegova publika ima 755.000.000 korisnika, što je drugi indikator među svim društvenim mrežama svijeta.
Qzonom dominiraju muškarci (57% naspram 43% žena) od 26 do 30 godina. Iz nekog razloga nema podataka o mlađima od devetnaest godina, ili su to obilježja zakona, ili kriju svoje godine. :)
Vlasnici
slijeva nadesno: osnivač Ma Huaten, izvršni potpredsjednik Seng Yi Lau
Mreža je u vlasništvu telekomunikacijskog giganta Tencent (messengeri QQ i WeChat su također njihovo djelo). Inače, izvršni direktor kompanije, osnivač Ma Huateng stekao je 10,26% udjela u nama poznat fond DST, a ovo je dio Mail.ru-a koji je odgovoran za strane investicije.
Poređenje
Za više i vidljivost, saželi smo gornje brojke u grafikone. Svi vole grafikone? Za procjenu stvarne publike obično uzimaju broj aktivnih korisnika mjesečno ili po danu.
broj korisnika društvenih mreža koji su bili aktivni u posljednjih mjesec dana
Činjenica da je Facebook najpopularniji na svijetu nije izazvala nikakva pitanja. Ovakva prevaga je upečatljiva, broj aktivnih korisnika Facebooka je gotovo jednak publici Svi ostali pomenuti društveni mreže ukupno.
kapitalizacija kompanija koje posjeduju društvene mreže
Kineski telekomunikacioni gigant ne zaostaje mnogo za neprikosnovenim liderom. Nije iznenađujuće da pored QZone-a, Tencent posjeduje i druge društvene mreže, nekoliko instant messengera i besplatne igrice. Podseća me na ruski Mail.ru, uvećan nekoliko puta. Inače, i pored skromne kapitalizacije u odnosu na ostale, ruska kompanija vodi odvažnu investicionu politiku i diverzifikuje imovinu. Od šest ispitanih socijalnih mreže, glavni grad Mail.ru je zastupljen u četiri direktno, a u jednoj indirektno.
(5.00 od 5 ocijenjenih: 3 )
Prema različitim izvorima, društvena mreža VKontakte je ili prva ili druga najpopularnija stranica u Rusiji. Bilo kako bilo, niko ne daje treće mesto „živoj legendi“ VK.com. Mjesečna publika društvene mreže približava se 54 miliona ljudi, od čega je skoro 22 miliona autora, odnosno najmanje jednom mjesečno ostavljaju javne poruke. Dakle, važnost prisutnosti na ovoj stranici sa stanovišta SMM-a izgleda očigledna i neosporna. Ali kome se obraćamo, kome nudimo robu i usluge, na koga podrazumevamo izraz „publika VKontakte“? O svemu tome ćemo pričati.
"VKontakte" - društvena mreža za školarce?
Ako još jedna popularna ruska društvena mreža - "Odnoklassniki" - ima reputaciju sajta "za penzionere", onda "VKontakte" pati od suprotnog stereotipa - kažu, "ovde se druži jedan školot". Zbog toga se platforma često ne shvaća ozbiljno, jer šta se može uzeti od nerazumne djece i tinejdžera koji ovdje sjede od nepažnje i nedovoljnog opterećenja učenja?
Ako se, međutim, odmaknemo od “fotelje sociologije” i okrenemo se profesionalnim sociolozima, onda će nam se očima otvoriti sasvim drugačija slika. Prema mišljenju stručnjaka iz oblasti medija, publika VKontaktea danas pokriva gotovo cjelokupno stanovništvo Rusije i nekih drugih zemalja bivšeg SSSR-a. VK privlači korisnike lakoćom, praktičnošću i intuitivnošću upotrebe. Važno je napomenuti da se redovi VKontaktea i dalje popunjavaju korisnicima drugih društvenih mreža. Na primjer, posljednjih godina na teritoriju VKontaktea preselio se takozvani gornji segment publike - obrazovani, solventni stanovnici gradova, koji su ranije, u pravilu, preferirali Facebook. Porastao je i udio korisnika u starosnoj kategoriji 35+, koji se tradicionalno smatraju stanovnicima Odnoklassnika. Istovremeno, naravno, različite starosne grupe su heterogeno zastupljene u društvenoj mreži.
Ko čini jezgro publike VKontaktea? Prema nekim procjenama, radi se o osobama od 18 do 24 godine, a postoji trend postepenog sazrijevanja publike. Prema drugim procjenama, radi se o osobama od 25 do 34 godine, što se, inače, poklapa sa jezgrom publike Odnoklassniki. U svakom slučaju, pričati o VK.com kao o društvenoj mreži za školarce danas je glupo. Očigledno, ovaj stereotip je ukorijenjen u 2007. godini, kada su mladi ljudi zapravo provodili sate na VKontakteu i proizvodili relevantne „mladanske“ sadržaje. Budući da se i danas najviralniji sadržaji počinju širiti iz starih javnosti pokrenutih još u doba „školske djece“, stranica se ne može u potpunosti osloboditi svog „školskog“ imidža.
Važno je shvatiti da su školarci koji su ovladali društvenom mrežom prije skoro deset godina od tada odrasli i postali studenti, ili su čak već dobili svjedodžbe o visokom obrazovanju. Trenutno su korisnici VK prilično zreli, društveno i ekonomski aktivni ljudi.
Zanimljivo je pogledati statistiku iz geografije. Prema riječima predstavnika VKontaktea, društvena mreža se koristi u svim regijama Ruske Federacije, kao iu zemljama Carinske unije, bliže i dalje u inostranstvu. Među korisnicima Runeta, društvenu mrežu VKontakte najviše vole stanovnici velikih i srednjih gradova - kao što se i očekivalo, kao lideri možete vidjeti Moskvu, Sankt Peterburg, Jekaterinburg, Novosibirsk, Nižnji Novgorod i druge megagradove. Zanimljiv detalj: svaki korisnik u prosjeku provede oko 40 minuta dnevno na društvenoj mreži, a to vrijeme provodi vrlo aktivno – čitajući vijesti, kreirajući sadržaj i razgovarajući u dijalozima.
Sumirajući, možemo reći da su ciljna publika VKontaktea sadašnji ili „jučerašnji“ studenti, mladi stručnjaci i ljudi rane srednje dobi. Što se geografije tiče, ovdje stranica praktički ne poznaje granice. Društvena mreža je nešto zanimljivija Moskovljanima i stanovnicima Sankt Peterburga od pomalo provincijskih Odnoklassnika, ali je i veoma popularna u regionima.
Šta razlikuje korisnike VKontaktea od redovnih korisnika drugih društvenih mreža?
Da li korisnici VKontaktea imaju određenu uniformnost, zajednički identitet, mentalitet ili je to šarolik svijet različitih ljudi? Stručnjaci insistiraju da su određene karakteristike percepcije i ponašanja i dalje karakteristične za veliku većinu korisnika.
Dakle, publika VKontaktea su uglavnom vizuali, koje duše ne vole u zbirkama, foto pričama, infografikama. Čak iu čisto tekstualnim sadržajima, cijene vidljivost, vizualizaciju glavnih teza. Za razliku od korisnika Odnoklassniki, koji su više fokusirani na ličnu komunikaciju, korisnici VK aktivno čitaju vijesti, što znači da su učestalost i obim objavljivanja bitni. Neophodno je održavati ravnotežu: nemojte se zamarati stalnim treperenjem, već se redovno podsjećajte na sebe svijetlim, smislenim objavama.
Kada radite s publikom na VKontakteu, važno je izbjeći jednostrani pristup i uzeti u obzir sve relevantne parametre - starost, geografiju, bogatstvo, interese korisnika i još mnogo toga. Ponašajte se u skladu sa ciljevima vašeg poslovanja i oslonite se na realne brojeve. Razgovarajte s korisnicima na istom jeziku i sigurno ćete biti saslušani!
Prema nedavnim studijama ruskog govornog segmenta interneta, oko 90% svih korisnika mreže redovno posjećuje društvene mreže. Istovremeno, mnogi od njih prilično udobno koriste ne jednu, već nekoliko društvenih mreža odjednom. Pravilno razumijevanje toga koji kontingent korisnika interneta je fokusiran na određeni resurs glavni je ključ uspješne promocije stranice na društvenim mrežama.
Koga tražimo?
Za početak, uzmite olovku i pokušajte okarakterizirati ljude koje vidite kao potencijalne posjetitelje vaše stranice i svoje buduće kupce. Ovo je vaša ciljna publika. Odredite listu ključnih parametara za to, na primjer:
-
Prisustvo djece;
zanimanje;
socijalni status;
Interesi;
Geografski položaj;
Ne uzimajte ovaj primjer kao šablon. Vaši kriterijumi za određivanje ciljne publike mogu se suštinski razlikovati od predloženih. Suština je da što preciznije opišete krug korisnika koji su vam potrebni. Da li je lista spremna? Zatim sjedamo za mikroskop i pažljivo gledamo kakav je korisnik određene društvene mreže. Upoznajući se sa publikom društvenih mreža, odmah je upoređujemo sa našim potencijalnim kupcima. Sistematski sastavljamo za sebe vlastitu ocjenu "profesionalne podobnosti" društvenih mreža prema vašim kriterijima. Idi!
U kontaktu sa
Jedna od najpopularnijih društvenih mreža pokriva ceo segment interneta ruskog govornog područja, dok je prilično dobro zastupljena u regionima. Suprotno preovlađujućem mišljenju o djetinjstvu prosječnog korisnika, nedavno je publika VKontaktea primjetno sazrela. Prosječna starost "kičme" procjenjuje se na 20-30 godina.
Ljudi ovdje dolaze uglavnom zbog komunikacije, aktivnog dijeljenja muzike, fotografija i raznih linkova. Grupe različitih tema kreiraju se za komunikaciju „po interesovanjima“. Najpromovisaniji od njih imaju preko 5.000.000 pretplatnika, među kojima broj redovnih posetilaca dostiže 200.000.
Po spolu, VKontakte održava gotovo savršenu ravnotežu, a prosječno vrijeme koje korisnik provede na ovom resursu je 30 minuta.
Drugovi iz razreda
Bez obzira na to kako Odnoklassniki pokušavaju da podmlade svoje korisnike, društvena mreža i dalje ostaje glavna Runet platforma za komunikaciju „bivših“ kolega, kolega, kolega itd. Publika je uglavnom ženska (70%), a prosječna starost korisnika je oko 30-40 godina. Upravo ovu društvenu mrežu preferiraju najstariji korisnici mreže, a za mnoge je asocira na mjesto susreta domaćica.
Od više od 40 miliona vojske Odnoklassnika, više od polovine "boraca" identifikovano je kao Moskovljani, a ostali su približno jednaki strancima ili predstavnicima drugih ruskih gradova. Korisnici su podijeljeni u grupe (zajednička interesovanja) i zajednice (mjesta rada, učenja i sl.), a prosječno vrijeme koje korisnik provede na stranici, prema različitim procjenama, iznosi oko 25 minuta.
Kako uspjeti?
Odnoklassniki, kao i VKontakte, prilično je svestrana platforma, ali ovdje je stalni kontakt s vašom publikom vrlo važan za uspješnu promociju. Više od bilo koga drugog, ovdje će biti uspješna promocija usluga i roba koji ne zahtijevaju visoku solventnost publike, kao i usluga lokaliziranih u određenom regionu. Pružajte ažurne informacije, molimo vas promocijama, pravovremeno odgovarajte na pitanja i odgovarajte na kritike i uspjeh je zagarantovan vašoj kompaniji!
Facebook publika je u osnovi profesionalno najnapredniji dio populacije. U pravilu se radi o ozbiljnim stručnjacima koji pokrivaju široku oblast profesionalne djelatnosti. Ovdje nije teško upoznati individualne poduzetnike, internetske ličnosti, IT stručnjake, kao i predstavnike kreativne klase, dizajnere, oglašivače... Starost glavnih posjetitelja ove mreže kreće se od 25-50 godina. A sa stanovišta geografskog položaja korisnika, ovdje su više zastupljeni stanovnici velikih gradova. Glavnu publiku Facebooka karakterizira društveni status i bogatstvo koje nije niže od prosjeka. Istovremeno, unatoč prividnoj ozbiljnosti prosječnog korisnika, mnogima od njih nikako nisu strani razni testovi, flash igrice i druga zabava koju društvene mreže često koriste kako bi stekle popularnost.
Za razliku od domaćih VK i OK, Facebook ima pristup međunarodnoj publici, kao i listu alata za promociju poslovnih stranica, uključujući fino ciljano oglašavanje (nije jeftino, ali ako se pravilno koristi, vrlo efikasno).
Ko će biti uspješan?
Najperspektivnije u smislu promocije ovdje će biti usluge i proizvodi usmjereni na ozbiljnu solventnu publiku. Ovdje će svakako biti tražene konferencije, poslovne obuke i seminari. Takođe, kompanije koje pružaju usluge u oblasti dizajna će se osećati kao kod kuće. Ako planirate proširiti svoje aktivnosti van Rusije, svakako se fokusirajte na promociju na ovoj društvenoj mreži. Pročitajte naše savjete kako ne bankrotirati.
Twitter ima poseban format koji ovaj resurs čini dinamičnijim. Prosječan korisnik Twittera pokriva širi raspon godina od 20 do 40 godina, pri čemu zastupljenost muškog dijela neznatno preovladava u odnosu na ljepšu polovinu. Odlična integracija društvene mreže s mobilnim uređajima dovela je do toga da oko 75% njenih korisnika ovdje dolazi preko svojih gadgeta. Ovdje ćete naći mnogo poslovnih ljudi koji znaju vrijednost svog vremena i neće ga gubiti. 4 minuta dnevno koje Twitterer provede na mreži savršena su potvrda toga.
Mnoge poznate ličnosti, političari, sportisti, zvijezde estrade i javne ličnosti imaju Twitter naloge.
Ko će odgovarati?
YouTube
Popularnost YouTube-a u RuNetu stalno raste svake godine i danas se mjesečna publika ovog video hostinga procjenjuje na ne manje od 50 miliona ljudi. Općenito, ova platforma ima lokalizacije u 75 zemalja, što predstavlja nevjerovatno široku priliku za pridobijanje publike na međunarodnom nivou. Međutim, u smislu privlačenja posjetitelja na vašu web stranicu, ne biste trebali očekivati izuzetna postignuća od YouTubea. Čak i sto hiljada pregleda sa deset hiljada "lajkova" može dovesti mali broj posetilaca na vaš sajt.
Kako najbolje koristiti?
S obzirom na veliku popularnost YouTube-a, pretraživači jednostavno ne mogu zanemariti njegovu višemilionsku publiku. Stoga će videozapisi objavljeni na vašem kanalu sigurno imati pozitivan utjecaj na rangiranje vašeg brenda na pretraživačima (iz sličnih razloga, usput, ne zaboravite). Ovo je odličan alat za promociju brenda, uključujući i na međunarodnoj areni. A uz pomoć nekih tajni možete podići efikasnost video marketinga na profesionalni nivo.
Instagram & Pinterest
Ove foto usluge su uspjele steći veliku popularnost kod nas ne tako nedavno. Dok je Instagram otvoreniji za upotrebu na mobilnim uređajima, Pinterest je više fokusiran na korisnika desktopa. Uprkos tome, publika ovih društvenih mreža je prilično bliska. Tipičan korisnik je mlada osoba (devojka) mlađa od 24 godine. Po pravilu, to su najnapredniji korisnici, uglavnom iz velikih gradova. Slično Twitteru, Instagram nudi zgodne opcije za efikasno korištenje hashtagova.
Ko će odgovarati?
Prateći principe izreke „bolje je jednom vidjeti nego čuti 100 puta“, Instagram i Pinterest pružaju velike mogućnosti za promociju brendova koje je lako vizualizirati. Ovo je sjajan način da date izjavu da li je vaš proizvod ili usluga vizualno estetski i atraktivan. Profesionalni fotografi, organizatori događaja, zanatlije i domaći pekari ovdje će lako pronaći svoju publiku.
Istovremeno je prilagođeniji području dekoracije i ručnog rada, ali je svestraniji alat.
Nemoj zaboraviti:
Gornji opis najčešćih resursa na internetu na ruskom govornom području karakterizira samo njihovu glavnu publiku, takozvanu "kičmu". Broj korisnika društvenih mreža je ogroman, a ko zna kakvog netipičnog predstavnika ćete naći u određenoj zajednici.
Predstavljamo podatke iz redovnog istraživanja aktivne publike društvenih mreža u Rusiji za maj 2017. Studija je obuhvatila podatke na društvenim mrežama VKontakte, Facebook, Instagram, Twitter, MoiMir i LiveJournal. Glavna pažnja je usmjerena na aktivnu (pisaću) publiku, jer proučavamo društvene mreže kao sredstvo javne komunikacije i njihov utjecaj na formiranje javnog mnijenja. Studija predstavlja podatke o publici, starosti, polu i regionalnoj distribuciji autora društvenih mreža u Rusiji.
Aktivnost na društvenim mrežama prema vrsti izvora
Broj zvučnika autori za maj 2017. iznosio je 38 miliona, generirali su 670 miliona poruka. Preovlađujući udio sadržaja koncentrisan je na društvenim mrežama - 470.737 hiljada publikacija, što je 70,2% Od ukupnog obima referenci na društvenim mrežama, udio je mikroblogova 11,7% od ukupnog broja video resursa — 10,8% .
Autori i postovi
Na društvenoj mreži VKontakte za mjesec dana 25.722 hiljade autora i više 310.795 hiljada poruka. Instagram je nastavio trend rasta - u maju, zabilježila je stranica 7 143 hiljade. aktivan autori. Nije bilo značajnijih promjena u obimu javnog sadržaja na mreži — 71.733 hiljade poruka. Na Tviteru - objavljeno za mesec dana 78.372 hiljada tvitova od 1.171 hiljada autora. Facebook 1.953 hiljade autora i 53.413 hiljada javnih poruka.
Statistika za svaku društvenu mrežu
U KONTAKTU SA
Rodna distribucija u mreži je tradicionalna: 58,4% autora su žene, 41,6% su muškarci. Glavna starosna grupa - 37% - autori starosti 25-34 godine. Druga najveća grupa je 18-24 godine (25,7%).
Što se tiče geografske distribucije autora VKontaktea, najveći nivo penetracije ostao je u Sankt Peterburgu - 44,9%, na drugom mjestu - Murmanska oblast (30,26%), na trećem - Moskva (28,43%).
Najveći nivo penetracije zabilježen je u Sankt Peterburgu - 13,66%, na drugom mjestu Moskva sa pokazateljem od 10,91%, na trećem - Sahalinska regija (10,14%).
Facebook ima 1,9 miliona autora i 53,4 miliona postova. 58,9% autora su žene. FB-autori su stariji od aktivnih VKontakte autora. U preovlađujućoj starosnoj grupi (25-34) trenutno je 37% autora, druga najveća grupa je 35-44 godine, u njoj je 30,6% autora. Starije od 45 godina - 23,5% autora.
Moskva je prva po regionalnoj penetraciji: 7,73% Moskovljana objavljuje postove i komentare na FB-u. Istovremeno, skoro polovina FB autora su stanovnici Moskve (953.417).
Po geo-penetraciji ponovo je na prvom mjestu Sankt Peterburg (2,28%), na drugom je Moskva sa blagim zaostatkom (2%), a na trećem je Republika Saha (1,5%).
MOJ SVIJET
Rodna distribucija ovdje je ravnomjernija nego u drugim mrežama: nešto više od polovine - 54,4% autora su žene. U MoemMir-u samo 8,7% autora je mlađe od 25 godina. Najveća grupa je 55 godina i više (34,9%). Udio grupa 35-44 i 45-54 iznosi 21,1%, odnosno 21,4%.
Moskva je lider po regionalnoj penetraciji – 0,25%. Malo zaostaju Sevastopolj, Čeljabinska oblast i Sankt Peterburg - 0,23%.
LIVEJOURNAL
U LiveJournalu ima 81 hiljada autora. Za maj je indeksirano nešto manje od 3 miliona poruka, a 60,4% autora su muškarci. 39,7% autora starosti od 35 do 44 godine - ovo je glavna starosna grupa LJ. 31% autora ima 25-34 godine. Još 17,8% su starosti 45-54 godine.
Poređenje društvenih mreža prema polu i starosti autora
LiveJournal i Twitter su i dalje jedine stranice na kojima dominiraju muški autori, sa 60,4% odnosno 55,4%. VKontakte najmlađi autori. Glavne grupe - 18-24 i 25-34 godine - dobile su 25,7% i 37%, respektivno. Autori FB i LiveJournal-a su maksimalno slični po starosnim grupama: ovdje su aktivni autori od 25 do 45 godina, ali se preovlađuju grupe razlikuju - na Facebooku je 25-34 (37%), a na LiveJournalu - 35-44 (39,7%).
TRENDOVI NA DRUŠTVENIM MEDIJAMA
„Glavni trend je da društveni mediji sve aktivnije rastu izvan društvenih mreža“, kaže izvršna direktorica Brand Analytics Natalya Sokolova. - Na društvenim mrežama postoji rastući trend sadržaja koji generiraju korisnici zbog dolaska ere mobilnih i pametnih telefona, kao i zbog novih komunikacijskih formata - instant messengera i formata priče. Osim toga, morate uzeti u obzir rast medijske potrošnje zbog razvoja distribucije profesionalnog sadržaja na kanalima društvenih medija.”
- Youtube. Čvrsto se etablirao kao glavni izvor informacija za školsku djecu. Ali tu se nije zaustavilo. Primjetan je porast kvaliteta kanala za sve starosne grupe i interese. Podsjetimo da je prošle sedmice Brand Analytics objavila pilot ocjenu YouTube blogera - 20 najboljih u maju po angažmanu. Možete vidjeti rezultate.
- Mobilni. Mobilnost, kao glavni trend na internetu, ubrzavaju i društvene mreže – pametni telefon je idealan za kreiranje sadržaja različitih formata koje generiraju korisnici.
- Messengers. Telegram preuzima medijsku i forumsku ulogu - rastući kanali iz medija i blogera, javni razgovori u aktivnim ciljnim grupama. WhatsApp - preuzeo je mjesto javnih razgovora u domaćinstvu ljudi. Viber je “kampanja” za mlade i zadatak je uvesti e-trgovinu u messengere.
- Mediji. Masovni mediji dolaze na društvene mreže - naglasak je na distribuciji sadržaja u realnom vremenu direktno "u ruke" korisnika.
- UGC stranice. Tematske platforme su se pokazale kao najpogodnije mjesto za razmjenu korisničkog iskustva. Web 2.0 je življi od svih živih bića.
- Format priče. Format priče, koji je sa snapchata došao na gotovo sve društvene mreže, uzima maha i akumulira trendove u video, životu, mobilnom i jednostavnoj komunikaciji ovdje i sada. Najbrže rastući format.
- LiveJournal ne pokazuje klizište, već stalan pad aktivnosti na samoj stranici, ali i dalje često djeluje kao izvor informacija koje se distribuiraju i konzumiraju na društvenim mrežama izvan LiveJournala.
Puna verzija studije, uključujući ocjenu autora i grupa društvenih mreža, predstavljena je u prezentaciji i dostupna za pregled i preuzimanje na linku.
referenca:
Poruka - bilo koja otvorena (javna) objava - u statusu, na zidu, u grupama, komentarima itd. Poruke u ličnoj prepisci ili u režimu "samo za prijatelje" se ne uzimaju u obzir.
