Közösségi hálózatok (Oroszország piaca). Közösségi hálózatok (Oroszország piaca) Az anyukák az internet és a közösségi hálózatok aktív közönsége
Oroszország a második helyen áll a világon a lakosság közösségi hálózatokban való részvételét tekintve
Oroszország a második helyen áll a világ országai között a lakosság közösségi hálózatokban való részvételét tekintve - az orosz internetfelhasználók 78% -a jelen van valamilyen közösségi hálózaton. Csak Japán előzi meg Oroszországot ebben a mutatóban, ahol az internetezők 88%-a használja a közösségi hálózatokat. Oroszországot 75%-kal, Svédországot 74%-kal, a Koreai Köztársaságot 72%-kal követi.
Ilyen adatokat tartalmaz a Közgazdaságtudományi Felsőoktatási Egyetem (EBK) „Digitális gazdaság: Rövid statisztikai gyűjtemény” 2019. évi kiadványa. Konkrétan e mutató szerint a vizsgált országok köre a már említetteken kívül még tartalmazott Németország, Olaszország, Finnország, Franciaország, a Cseh Köztársaság és Észtország. A közölt információk 2017-re vagy a következő évekre vonatkoznak, amelyekről adatok állnak rendelkezésre. Oroszország lakossága a 15 és 74 év közötti személyekre vonatkozik.
Az oroszországi közösségi média felhasználói havonta 1,8 milliárd üzenetet tettek közzé
A legmagasabb hivatkozású forrásokról beszélünk (a hivatkozási szakértők alatt a rövid vagy teljes hiperhivatkozások számát értjük). A legnépszerűbb források azonosítása érdekében a szakértők 1,78 milliárd orosz nyelvű üzenetet elemeztek, amelyeket 2018 augusztusában tettek közzé a közösségi médiában, és megbecsülték a 18 év alattiak arányát az összes szerző között.
A tanulmány szerint a 18 éven aluli felhasználók körében a legnépszerűbb 25 forrás között szerepel a VKontakte közösségi hálózat (első helyen, ezt a közönségszegmenst csaknem 492 ezer alkalommal idézték), az Instagramot (harmadik hely, több mint 274 ezer link) és a Facebookot (negyedik). helyen, 85,3 ezer alkalommal idézték, a YouTube videotárhely a második helyet szerezte meg (363,1 ezer link), a Telegram messenger pedig az ötödik helyet (csaknem 52 ezer link).
Az összesített értékelésbe bekerült még az AliExpress online áruház (hetedik hely, csaknem 35 ezer alkalommal hivatkozott), a pikabu.ru szórakoztató közösség (18. hely, 7,3 ezer link), a RIA Novosti hírügynökség (20. hely, 6,5 ezer link), a WhatsApp messenger (24. hely, valamivel több mint 5,2 ezer link). Az értékelésben az utolsó helyen a Zen személyes ajánlási szolgáltatás áll (kb. 4,3 ezer link).
A szakértők nagy különbséget állapítanak meg a Facebook első három vezetője között: ez a platform a legfelnőttebb a top 25-ben szereplők közül, a fiatal szerzők aránya mindössze 0,6%. Szintén a szakemberek figyelmét felkeltette a Telegram szolgáltatás ötödik helye, amely szinte utolérte a Facebookot. „Nem úgy tűnik, hogy az üzenetküldő blokkolása komolyan befolyásolta a használatát. És a nyilvános Telegram csatornák sem csak a politikáról szólnak” – jegyzi meg a tanulmány.
2017
VTsIOM: A felnőtt oroszok körülbelül egyharmada egyáltalán nem használja a közösségi hálózatokat
Az Összoroszországi Közvélemény-kutatási Központ (VTsIOM) bemutatta egy tanulmány adatait, amely a közösségi hálózatok oroszok általi használatáról szól. Kiderült, hogy a 18 év feletti válaszadók 45%-a szinte minden nap használja legalább az egyik közösségi oldalt, 62%-a pedig hetente legalább egyszer. Körülbelül egyharmaduk teljesen ki van zárva a közösségi médiából (20%-uk amiatt, hogy nem fér hozzá az internethez, további 10%-uk pedig egyetlen fiókkal sem rendelkezik).
A maximális érintettség a fiatalok körében volt várható - a 18-24 évesek csoportjában 91%-uk szinte naponta használja a közösségi oldalakat, a 25-34 évesek körében 69%-uk (a 60 év felettiek csoportjában) - csak 15%).
A "VKontakte" és az Instagram bizonyult a leginkább "ifjúsági" webhelynek. A VKontakte felhasználók közönségének legnagyobb része - 40% - a 25-34 év közöttiekre esik. Az Instagram-felhasználók 38%-a 18-24 éves, 37%-a 25-34 éves. Az Odnoklassniki napi közönsége között szintén a 25-34 évesek a leggyakoribbak (28%). Ugyanakkor az Odnoklassniki közönségének életkor szerinti megoszlása a legközelebb áll az összes közösségi hálózat között az internet általános eloszlásához Oroszországban. A közösségi oldalakon a Facebook és a „My World” az idősebb közönség dominál. A Facebook közönsége közül a legtöbb a 35 és 44 év közötti (28%) és a 45 és 59 év közötti (26%). A világom közönség magja 45-59 éves (39%).
Az internetezés legnépszerűbb eszköze a mobiltelefon/okostelefon – a felhasználók 52%-a nevezte meg szokásos eszköznek. A mobiltelefonon keresztüli hozzáférés a legmagasabb az Instagram (92%) és a VKontakte (84%) napi felhasználói között, más hálózatok esetében pedig körülbelül 70%.
Emellett a válaszadók csaknem háromnegyede megjegyezte, hogy azonnali üzenetküldőt használ: 62%-uk legalább egy üzenetet küldött egy nap a felmérés előtt. A WhatsApp (44%), a VKontakte messenger (32%), az SMS (32%) és a Viber (30%) áll az élen. A rövid üzenetváltási program kiválasztása is szorosan összefügg az életkorral - a 60 év feletti válaszadók körében az SMS-t használják leggyakrabban (43%), a 18-24 évesek csoportjában pedig a VKontakte messengert (69%). ).
Levada Center: Hirtelen recesszió
Nagyot zuhant a közösségi médiát használók száma az oroszok körében. 2017 márciusában a felnőtt felhasználók 66%-a használt közösségi hálózatokat Oroszországban, most már 59%. A csökkenés meglepő volt, mivel 2011 augusztusától 2017-ig folyamatosan emelkedett, 2014 júliusában pedig egyetlen kisebb eséssel. Az elemzők arra a következtetésre jutottak, hogy " Levada Center”, amely közzétette a megfelelő tanulmányt.
Még korábban, 2017 márciusában a közösségi hálózatokon az orosz felhasználók száma a válaszadók 66% -ának szintjén maradt. 2016 augusztusában 63%, 2016 februárjában - 62%, 2015 augusztusában - 61%, 2014 júliusában - 57%, 2014 márciusában - 60%, 2013 júliusában - 56%, 2012 októberében - 47%. 2011 augusztusában – a válaszadók 35%-a.
A jelenlegi tanulmányban a megkérdezettek 37%-a ismerte el, hogy szinte minden nap felkeresi a közösségi oldalakat. További 15% hetente többször, 4% hetente egyszer, 3% pedig havonta néhányszor látogat el a közösségi oldalakra. Az előző, 2017 augusztusában készült tanulmányhoz képest a napi felhasználók aránya nem változott, de a heti többszöri közösségi oldalakat látogatók száma 17%-ról 15%-ra csökkent, a heti felhasználók száma pedig csökkent. 7-4%.
A válaszadók felmérését a Levada Center szakemberei végezték 2017. december 1. és december 5. között, amely a városi és falusi lakosság 1,6 ezer 18 éves és idősebb képviselőjére terjedt ki. A felmérést Oroszország 48 régiójának 137 településén végezték el otthoni személyes interjúk segítségével.
A tanulmány megállapította, hogy a közösségi oldalakat használó oroszok 65%-a tölt időt a VKontakte-on, 63%-a az Odnoklassnikin, 23%-a az Instagramon, 20%-a a Facebookon, 14%-a a Google+-on, 9%-a a My Worldben a Mail.ru-n, 7%-a. a Twitteren, 3% a LiveJournalon és 1% más közösségi hálózatokon.
Az elmúlt hat hónapban nőtt a VKontakte-t preferáló felhasználók száma - 2017 augusztusában a közösségi hálózatok felhasználóinak 60%-a, nem pedig 65%-a töltötte ott az időt - jegyzi meg a Levada Center. Ugyancsak ebben az időszakban az Odnoklassniki és az Instagram a mutató 1%-át veszítette el, a Moi Mir 13%-ról 9%-ra, a Twitter pedig 10%-ról 7%-ra csökkentette az eredményt. Ezzel párhuzamosan nő az oroszok érdeklődése a Facebook (az összes közösségi oldal használójának 18%-ról 20%-ra) és a Google+ (10%-ról 14%-ra) iránt.
A tanulmány azt is kimutatta, hogy az internetet általában használó oroszok 33%-a napi fél-egy órát tölt közösségi oldalakon és azonnali üzenetküldőkön, 26%-a egy-négy órát, 21%-a pedig fél óránál kevesebbet, 3 %-uk négy-nyolc órától. , további 3%-uk pedig egész nap használja a közösségi hálózatokat és az azonnali üzenetküldőket. Az internetezők 11%-a egyáltalán nem használja, 3%-uk pedig nehezen tudja megválaszolni az ott töltött időre vonatkozó kérdést.
2016
A Facebookot 2016-ban a leggyakrabban említette az orosz média
A hazai média több mint 559 ezer alkalommal említette a Facebookot (2015-ben több mint 430 ezer), a VKontakte-ot - több mint 528 ezer alkalommal (2015-ben több mint 330 ezer), a Twittert - több mint 479 ezer alkalommal (a 2015-ben több mint 410 ezerrel szemben). 2015), következik a SCAN-Interfax médiaelemző rendszer adataiból.
Így a VKontakte és a Twitter helyet cserélt az új értékelésben.
A negyedik helyet az Instagram foglalja el több mint 221 ezer említéssel. Az ötödik helyen a YouTube áll, amelyet több mint 214 ezer alkalommal említettek.
A Kaspersky Lab a felhasználók tömeges elvándorlását jósolta a közösségi hálózatokról
A kiberbiztonsági kérdésekre specializálódott Kaspersky (korábban Kaspersky Lab) 2017-ben megjósolta a felhasználók tömeges elvándorlását a közösségi hálózatokról, ami azzal magyarázható, hogy az emberek nem hajlandók beletörődni személyes adataik kiszivárogtatásába.
Beszédet mondott a cég hagyományos rendezvényén, amelyet a leköszönő év eredményeinek szentelt, a vezető vírusirtó a Kaspersky Lab szakértője, Alexander Gostev megjegyezte, hogy Oroszországban és számos más országban a felhasználói adatokkal kapcsolatos nyilvános vita egyre aktívabb. Például egyes iparági képviselők azt állítják, hogy „az Ön személyes adatai valójában nem a tiéd, hanem az állam tulajdona”. „Ugyanakkor azt látjuk, hogy ugyanazok a közösségi hálózatok és a globális szolgáltatások nem képesek megvédeni adatainkat” – mondja Gostev.
Véleménye szerint más országok, harmadik cégek és hackerek hozzáférhetnek azokhoz az információkhoz, amelyeket az ember kénytelen közölni magáról, amikor regisztrál egy közösségi oldalon, vagy például online filmet szándékozik nézni. Gostev értelmezése szerint ő nem védett, amint azt a Yahoo és a LinkedIn legutóbbi kiszivárogtatásai egyértelműen mutatják.
Megjegyzi, hogy a közösségi hálózatról való korábbi eltávolítás főként amerikai tinédzserek tiltakozásának egy formája volt, akik fájdalmasan érzékelték szüleik részvételét a Facebookon. „Most azt látjuk, hogy egyre többen hagyják el a közösségi hálózatokat, mert olyan sokan szeretnék rátenni az adatait, hogy könnyebben nem használják a közösségi hálózatokat” – mondja Gostev. "És jövőre ezeknek a refunyikoknak a száma jelentősen nőni fog."
Az orosz városok három lakosa közül kettő használja a VKontakte-ot
A Mediascope 100 000 feletti városokra vonatkozó frissített webindexe szerint az orosz városok lakosainak több mint 65%-a használja a VKontakte szolgáltatást. Ugyanakkor a közönség közel 40%-a a mobilalkalmazást részesíti előnyben, mint a közösségi háló napi szintű elérésének fő módja.
A 100-700K+ ezer lakosú városokban a mobilalkalmazások webindex közönségmérésének bővítése az OK alkalmazás mért közönségének közel háromszorosára, 3-ról 8,8 millióra nőtt. Az OK asztali verziója és a mobilalkalmazások 2,5-szeresére nőtt. Ugyanakkor a közösségi hálózat mobilalkalmazásának felhasználói száma a 100-699 ezer városokban majdnem kétszerese a 700 ezer+ városokban. E városok minden második lakosa havonta legalább egyszer ellátogat az OK-ba.
Az orosz tisztviselőknek személyes adatokat kell megadniuk a közösségi hálózatokon lévő fiókokhoz
2017. április 1-ig az orosz tisztviselőknek jelenteniük kellett közösségi oldalakon vagy blogokon lévő fiókjaikat az orosz munkaügyi minisztériumnak. Ilyen intézkedéseket tesznek annak érdekében, hogy a köztisztviselők betartsák a szakmai etikai szabályokat.
2017. április 1-jéig az Orosz Föderáció Munkaügyi Minisztériumának felmérést kell végeznie, és adatokat kell gyűjtenie arról, hogy a tisztviselőknek van-e fiókja közösségi hálózatokon vagy blogokon. Az információkat minden köztisztviselőnek biztosítania kell, de az nem lesz nyilvános.
Oroszországban körülbelül 1,5 millió tisztviselő vesz részt a közszolgálatban, 70%-uk közösségi hálózatokat és blogokat használ. Az újítás célja, hogy a köztisztviselők betartsák a szakmai etikai szabályokat.
A szakértők azon a véleményen vannak, hogy a közösségi oldalak tisztviselők személyes célokra való használatának tilalma nem hoz eredményt. A működési problémák megoldásához tanúsított titkosítási eszközökkel rendelkező alkalmazásokat kell használni.
Adatok a Megafontól
A közösségi hálózatok az információterjesztés leghatékonyabb és legbefolyásosabb csatornájává válnak, közönség tekintetében megkerülve a klasszikus médiát: az újságokat, rádiót és televíziót. A MegaFon összeállította a közösségi hálózatok és az azonnali üzenetküldők népszerűségének értékelését 2016 októberére, valamint elemezte az átlagos napi közönséget és a rajtuk átvitt forgalom nagyságát.
Gyorsan nő. ", az orosz nyelvű szegmensben
Gondolkozott már azon, mennyivel nagyobb a Facebook, mint a Vkontakte? Vagy mit csinálnak a kínaiak Twitter nélkül?
És gondoltuk.
Gyakorlatilag minden egyes az internethasználó egy adott közösségi hálózaton van regisztrálva. Ma már nem csupán kommunikációs eszközökről van szó, hanem teljes médiaplatformokról, amelyek világhírű IT-óriások tulajdonában vannak. Íme néhány közülük.
balról jobbra: Mark Zuckerberg, Eduardo Saverin, Dustin Moskowitz és Chris Hughes
A világ legnépszerűbb közösségi hálózata nem igényel bemutatkozást. Mark Zuckerberg és szobatársai, Eduardo Saverin, Dustin Moskowitz és Chris Hughes készítette. 2004. február 4-én megnyílt a Thefacebook nevű közösségi hálózat a harvardi hallgatók előtt. A globális bevezetésre 2006. szeptember 26-án került sor.
Az elterjedés földrajza
a Bitly Science Team szerint
A mai Facebook érkezett mindenütt jelenlévő Terjedés. Természetesen a hálózat népszerűsége országonként eltérő. Például Kínában betiltották, Észak-Koreában sem jobb a helyzet, Oroszországban pedig a Vkontakte és az Odnoklassniki húzta a takarót. Ennek ellenére hazánkban mintegy 25 000 000 felhasználó használja a Facebookot.
A közönség
Oroszországban a Brand Analytics szerint
A QZone a legnépszerűbb közösségi hálózat. Kínai hálózat.
Közönsége 755 000 000 felhasználóval rendelkezik, ami második mutató a világ összes közösségi hálózata között.
A Qzone-t a 26 és 30 év közötti férfiak uralják (57% a nők 43%-ával szemben). A tizenkilenc év alattiakról valamiért nincs adat, vagy ezek a jogszabályi jellemzők, vagy titkolják az életkorukat. :)
Tulajdonosok
balról jobbra: Ma Huaten alapító, Seng Yi Lau ügyvezető alelnök
A hálózat a Tencent távközlési óriás tulajdonában van (a QQ és a WeChat hírnökök is az ő munkájuk). A cég vezérigazgatója, Ma Huateng alapítója egyébként 10,26%-os részesedést szerzett ismerős számunkra DST alap, és ez a Mail.ru azon része, amely a külföldi befektetésekért felelős.
Összehasonlítás
Többért és láthatóság, a fenti ábrákat diagramokba foglaltuk össze. Mindenki szereti a grafikonokat? A valós közönség felméréséhez általában az aktív felhasználók számát veszik figyelembe havonta vagy naponta.
az elmúlt hónapban aktív közösségi oldal-felhasználók száma
Az a tény, hogy a Facebook a legnépszerűbb a világon, nem vetett fel kérdéseket. Feltűnő ez a túlsúly, az aktív Facebook-felhasználók száma szinte megegyezik a közönséggel mindenki más az előbb említett szociális hálózatok összesen.
közösségi hálózatokat birtokló vállalatok kapitalizációja
A kínai távközlési óriás nem sokkal marad el a vitathatatlan vezető mögött. Nem meglepő, hogy a QZone mellett a Tencent más közösségi hálózatokkal, számos azonnali üzenetküldővel és ingyenesen játszható játékokkal is rendelkezik. Az orosz Mail.ru jut eszembe, többször nagyítva. Az orosz cég egyébként a többihez képest szerény kapitalizáció ellenére merész befektetési politikát folytat és eszközeit diverzifikálja. A hat vizsgált szociális hálózatokban a Mail.ru fővárosa négyben közvetlenül, egyben pedig közvetetten képviselteti magát.
(5.00 5 értékelésből: 3 )
Különböző források szerint a VKontakte közösségi hálózat az első vagy a második legnépszerűbb webhely Oroszországban. Bárhogy is legyen, senki sem adja a harmadik helyet az „élő legendának”, a VK.com-nak. A közösségi oldal havi közönsége megközelíti az 54 millió főt, ebből közel 22 millióan szerzők, vagyis havonta legalább egyszer hagynak nyilvános üzenetet. Így az ezen az oldalon való tartózkodás fontossága az SMM szempontjából nyilvánvalónak és tagadhatatlannak tűnik. De kinek szólunk, kinek kínálunk árukat és szolgáltatásokat, kit értünk a „VKontakte közönség” kifejezés alatt? Mindezt elmondjuk.
"VKontakte" - közösségi hálózat iskolásoknak?
Ha egy másik népszerű orosz közösségi hálózat - az "Odnoklassniki" - "nyugdíjasok" webhelyként ismert, akkor a "VKontakte" az ellenkező sztereotípiától szenved - azt mondják, "egy shkolot lóg itt". Emiatt sokszor nem veszik komolyan a platformot, mert mit lehet elvenni az oktalan gyerekektől, tinédzserektől, akik itt ülnek a figyelmetlenségből és az elégtelen tanulási terhelésből?
Ha azonban eltávolodunk a „fotelszociológiától”, és hivatásos szociológusokhoz fordulunk, akkor egészen más kép tárul a szemünk elé. A média szakértői szerint a VKontakte közönsége ma Oroszország és a volt Szovjetunió néhány más országának szinte teljes lakosságát lefedi. A VK könnyen, kényelemmel és intuitív használattal vonzza a felhasználókat. Figyelemre méltó, hogy a VKontakte sorait továbbra is feltöltik más közösségi hálózatok felhasználói. Például az elmúlt években a közönség úgynevezett felső szegmense a VKontakte területére költözött - képzett, fizetőképes városlakók, akik korábban általában a Facebookot preferálták. Nőtt a hagyományosan Odnoklassniki lakosnak tekintett 35+ korosztályba tartozó felhasználók aránya is. Ugyanakkor természetesen a különböző korcsoportok heterogén módon képviseltetik magukat a közösségi hálóban.
Ki alkotja a VKontakte közönségének magját? Egyes becslések szerint 18–24 éves emberekről van szó, és a közönség fokozatos érésének tendenciája van. Más becslések szerint 25–34 év közötti emberekről van szó, ami egyébként egybeesik az Odnoklassniki közönség magjával. Mindenesetre hülyeség a VK.com-ról, mint az iskolások közösségi hálózatáról beszélni. Úgy tűnik, ez a sztereotípia 2007-ben gyökerezik, amikor a fiatalok valójában órákat töltöttek a VKontakte-on, és releváns „ifjúsági” tartalmat készítettek. Mivel még ma is kezdenek terjedni a legvírusosabb tartalmak az „iskolások” korszakából indult régi publikumokból, az oldal nem tud teljesen megszabadulni „iskola” arculatától.
Fontos megérteni, hogy azok az iskolások, akik közel tíz éve elsajátították a közösségi hálót, azóta felnőttek és diákokká váltak, vagy már felsőfokú végzettséget is szereztek. Jelenleg a VK-felhasználók meglehetősen érett, társadalmilag és gazdaságilag aktív emberek.
Érdekes megnézni a földrajzi statisztikákat. A VKontakte képviselői szerint a közösségi hálózatot az Orosz Föderáció minden régiójában, valamint a vámunió országaiban használják, közel és távol külföldön. A Runet-felhasználók körében a VKontakte közösségi hálózatot a nagy és közepes méretű városok lakói szeretik leginkább - ahogy az várható volt, Moszkvát, Szentpétervárt, Jekatyerinburgot, Novoszibirszket, Nyizsnyij Novgorodot és más megavárosokat láthatja vezetőként. Érdekes részlet: átlagosan minden felhasználó körülbelül 40 percet tölt naponta a közösségi hálón, és ezt az időt nagyon aktívan tölti – híreket olvas, tartalmat készít és párbeszédeket folytat.
Összegezve elmondható, hogy a VKontakte célközönsége jelenlegi vagy „tegnapi” hallgatók, fiatal szakemberek és kora középkorúak. Ami a földrajzot illeti, itt az oldal gyakorlatilag nem ismer határokat. A közösségi háló valamivel érdekesebb a moszkoviták és a szentpéterváriak számára, mint a kissé provinciális Odnoklassniki, de a régiókban is nagyon népszerű.
Mi különbözteti meg a VKontakte felhasználókat más közösségi hálózatok rendszeres felhasználóitól?
A VKontakte felhasználóinak van egy bizonyos egységessége, közös identitásuk, mentalitásuk, vagy ez a különböző emberek tarka világa? A szakértők ragaszkodnak ahhoz, hogy az észlelés és a viselkedés bizonyos jellemzői még mindig jellemzőek a felhasználók túlnyomó többségére.
Tehát a VKontakte közönsége elsősorban a látványvilág, amelyet a lelkek nem szeretnek a gyűjteményekben, fotótörténetekben, infografikákban. A tisztán szöveges tartalomban is értékelik a fő tézisek láthatóságát, vizualizációját. Az Odnoklassniki felhasználóitól eltérően, akik inkább a személyes kommunikációra összpontosítanak, a VK-felhasználók aktívan olvassák a hírfolyamot, ami azt jelenti, hogy a közzététel gyakorisága és mennyisége számít. Meg kell őrizni az egyensúlyt: ne törődj állandó villogással, hanem rendszeresen emlékeztesd magad fényes, tartalmas bejegyzésekkel.
Amikor a közönséggel dolgozik a VKontakte-on, fontos elkerülni az egyoldalú megközelítést, és figyelembe kell venni az összes releváns paramétert - életkor, földrajz, gazdagság, felhasználói érdeklődés és még sok más. Cselekedjen vállalkozása céljainak megfelelően, és hagyatkozzon valós számokra. Beszéljen a felhasználókkal ugyanazon a nyelven, és biztosan meghallgatják!
Az internet orosz nyelvű szegmensére vonatkozó legújabb tanulmányok szerint a hálózat összes felhasználójának körülbelül 90% -a rendszeresen látogatja a közösségi hálózatokat. Ugyanakkor sokan közülük kényelmesen nem egy, hanem több közösségi hálózatot használnak egyszerre. Annak helyes megértése, hogy az internetfelhasználók melyik kontingens összpontosít egy adott erőforrásra, a legfontosabb kulcsa a webhely sikeres promóciójának a közösségi hálózatokon.
Kit keresünk?
Kezdésként fogjon egy ceruzát, és próbálja jellemezni azokat az embereket, akiket webhelye potenciális látogatóinak lát, illetve jövőbeli vásárlóit. Ez a célközönséged. Jelölje ki a kulcsparaméterek listáját, például:
-
A gyermekek jelenléte;
Foglalkozása;
Társadalmi státusz;
Érdeklődések;
Földrajzi helyzet;
Ne vegye ezt a példát sablonnak. A célközönség meghatározására vonatkozó kritériumok alapvetően eltérhetnek a javasoltaktól. A lényeg az, hogy a lehető legpontosabban írja le a szükséges felhasználói kört. Kész a lista? Ezután leülünk a mikroszkóphoz, és alaposan megnézzük, milyen egy adott közösségi hálózat felhasználója. Megismerkedve a közösségi hálózatok közönségével, azonnal összehasonlítjuk potenciális ügyfeleinkkel. Szisztematikusan összeállítjuk magunknak a közösségi hálózatok „szakmai alkalmasságának” minősítését az Ön kritériumai szerint. Megy!
Kapcsolatban áll
Az egyik legnépszerűbb közösségi hálózat lefedi az internet teljes orosz nyelvű szegmensét, miközben meglehetősen jól képviselteti magát a régiókban. Az átlagos felhasználó gyermekkori koráról uralkodó véleménnyel ellentétben a közelmúltban a VKontakte közönsége észrevehetően érett. A "gerinc" átlagos életkorát 20-30 évre becsülik.
Az emberek elsősorban kommunikáció céljából jönnek ide, zenét, fényképeket és különféle linkeket aktívan megosztani. Különböző témájú csoportok jönnek létre az „érdeklődés” szerinti kommunikációhoz. Közülük a legtöbbet reklámozottnak több mint 5 000 000 feliratkozó van, köztük a rendszeres látogatók száma eléri a 200 000-et.
Nemek szerint a VKontakte szinte tökéletes egyensúlyt tart fenn, és a felhasználó átlagosan 30 percet tölt ezen az erőforráson.
osztálytársak
Nem számít, hogy az Odnoklassniki hogyan próbálja megfiatalítani felhasználóit, a közösségi hálózat továbbra is a fő Runet platform a „volt” osztálytársak, osztálytársak, kollégák stb. kommunikációjához. A közönség többsége nő (70%), a felhasználók átlagéletkora 30-40 év körüli. Ezt a közösségi hálózatot részesítik előnyben a hálózat legidősebb felhasználói, és sokak számára a háziasszonyok találkozóhelye.
A több mint 40 milliós Odnoklassniki hadseregből a „harcosok” több mint fele moszkvaiként azonosítható, a többi pedig megközelítőleg egyenlő a külföldiekkel vagy más orosz városok képviselőivel. A felhasználók csoportokra (közös érdeklődési körök) és közösségekre (munkahely, tanulás stb.) vannak felosztva, és egy felhasználó által az oldalon töltött átlagos idő különböző becslések szerint körülbelül 25 perc.
Hogyan lehet sikeres?
Az Odnoklassniki, akárcsak a VKontakte, meglehetősen sokoldalú platform, de itt nagyon fontos a közönséggel való folyamatos kapcsolattartás a sikeres promócióhoz. Itt mindenkinél jobban sikeres lesz a közönségtől magas fizetőképességet nem igénylő szolgáltatások és áruk népszerűsítése, valamint az adott régióban lokalizált szolgáltatások. Adjon naprakész információkat, kérjük promóciókkal, válaszoljon a kérdésekre időben, és válaszoljon a kritikákra, és a siker garantált cége számára!
A Facebook közönsége alapvetően a lakosság szakmailag legfejlettebb része. Általában ezek komoly szakemberek, akik a szakmai tevékenység széles területét lefedik. Itt nem nehéz találkozni egyéni vállalkozókkal, internetes figurákkal, informatikusokkal, valamint a kreatív osztály képviselőivel, tervezőkkel, hirdetőkkel... A hálózat fő látogatóinak életkora 25-50 év. A felhasználók földrajzi elhelyezkedése szempontjából pedig itt inkább a nagyvárosok lakosai vannak képviselve. A Facebook fő közönségét az átlagosnál nem alacsonyabb társadalmi státusz és gazdagság jellemzi. Ugyanakkor az átlagfelhasználó látszólagos komolysága ellenére sokuktól korántsem idegenek a különféle tesztek, flash játékok és egyéb szórakoztatások, amelyeket a közösségi oldalak gyakran használnak a népszerűség megszerzésére.
A hazai VK-tól és OK-tól eltérően a Facebook hozzáféréssel rendelkezik a nemzetközi közönséghez, valamint az üzleti oldalak népszerűsítésére szolgáló eszközök listája, beleértve a finoman célzott hirdetéseket is (nem olcsó, de helyes használat esetén nagyon hatékony).
Ki lesz sikeres?
A promóció szempontjából itt a legígéretesebbek a komoly fizetőképes közönséget megcélzó szolgáltatások és termékek lesznek. Konferenciák, üzleti tréningek és szemináriumok mindenképpen keresettek lesznek itt. A tervezés területén szolgáltatásokat nyújtó cégek is otthon érzik magukat. Ha azt tervezi, hogy tevékenységét Oroszországon kívülre is kiterjeszti, feltétlenül összpontosítson a promócióra ezen a közösségi hálózaton. Olvassa el tippjeinket, hogyan ne essen csődbe.
A Twitternek van egy speciális formátuma, amely dinamikusabbá teszi ezt az erőforrást. Az átlagos Twitter-felhasználók szélesebb korosztályt fednek le, 20 és 40 év között, a férfi rész reprezentációja kissé túlsúlyban van a szép felénél. A közösségi hálózat kiváló integrációja a mobil eszközökkel oda vezetett, hogy a felhasználók mintegy 75%-a kütyükön keresztül érkezik ide. Itt sok üzletembert találhat, akik ismerik idejük értékét, és nem pazarolják azt. Az a napi 4 perc, amit egy Twitterező online tölt, tökéletes visszaigazolása ennek.
Sok híres embernek, politikusnak, sportolónak, show-üzletsztárnak és közéleti személyiségnek van Twitter-fiókja.
Ki fog megfelelni?
Youtube
A YouTube népszerűsége a RuNetben évről évre folyamatosan növekszik, és ma a videotárhely havi közönsége nem kevesebb, mint 50 millió ember. Általában ez a platform 75 országban található, ami hihetetlenül széles lehetőséget kínál a nemzetközi szintű közönség megnyerésére. Azonban ami a látogatókat illeti webhelyére, nem várhat kiemelkedő eredményeket a YouTube-tól. Még százezer megtekintés is tízezer "lájk" mellett kis számú látogatót hozhat az oldalára.
Hogyan lehet a legjobban használni?
Tekintettel a YouTube nagy népszerűségére, a keresőmotorok egyszerűen nem hagyhatják figyelmen kívül a több milliós közönséget. Ezért a csatornádon közzétett videók minden bizonnyal pozitív hatással lesznek márkád rangsorolására a keresőkben (hasonló okokból egyébként ne feledkezz meg róla). Ez egy kiváló eszköz a márka népszerűsítésére, beleértve a nemzetközi színtéren is. Néhány titok segítségével pedig professzionális szintre emelheti a videómarketing hatékonyságát.
Instagram és Pinterest
Nálunk ezek a fotószolgáltatások nem is olyan régen tudtak nagy népszerűségre szert tenni. Míg az Instagram nyitottabb a mobilhasználatra, a Pinterest inkább az asztali felhasználókra koncentrál. Ennek ellenére ezeknek a közösségi hálózatoknak a közönsége meglehetősen közel van. Tipikus felhasználó egy 24 év alatti fiatal (lány). Általában ezek a legfejlettebb felhasználók, főleg nagyvárosokat képviselnek. A Twitterhez hasonlóan az Instagram is kényelmes lehetőségeket kínál a hashtagek hatékony használatához.
Ki fog megfelelni?
A „jobb egyszer látni, mint 100-szor hallani” mondás alapelveit követve az Instagram és a Pinterest nagyszerű lehetőségeket kínál a könnyen vizualizálható márkák népszerűsítésére. Ez egy nagyszerű módja annak, hogy nyilatkozatot tegyen, ha terméke vagy szolgáltatása vizuálisan esztétikus és vonzó. Profi fotósok, rendezvényszervezők, kézművesek és házi pékek könnyen megtalálják itt közönségüket.
Ugyanakkor jobban illeszkedik a dekor és a kézi készítés területéhez, de sokoldalúbb eszköz.
Ne felejtsd el:
Az orosz nyelvű internet leggyakoribb forrásainak fenti leírása csak fő közönségüket, az úgynevezett "gerincrendszert" jellemzi. A közösségi médiát használók száma óriási, és ki tudja, milyen atipikus képviselőt találsz egy adott közösségben.
Bemutatjuk az oroszországi közösségi hálózatok aktív közönségére vonatkozó, 2017. májusi rendszeres tanulmányból származó adatokat. A tanulmány a VKontakte, a Facebook, az Instagram, a Twitter, a MoiMir és a LiveJournal közösségi hálózatokról tartalmazott adatokat. A fő figyelem az aktív (író) közönségre összpontosul, mivel a közösségi hálózatokat, mint a nyilvános kommunikáció egyik eszközét és azok közvélemény-formálásra gyakorolt hatását vizsgáljuk. A tanulmány az oroszországi közösségi hálózatok szerzőinek közönségére, korára, nemére és regionális megoszlására vonatkozó adatokat közöl.
Közösségi média tevékenység forrástípus szerint
Hangszórók száma szerzői 2017 májusára elérte 38 millió, generáltak 670 millió üzenet. A tartalom túlnyomó része a közösségi hálózatokban összpontosul - 470 737 ezer kiadvány, ami 70,2% a közösségi médiában található hivatkozások teljes mennyiségéből a mikroblogok aránya 11,7% a videoforrások teljes számából — 10,8% .
Szerzők és hozzászólások
A VKontakte közösségi hálózatban a rögzített hónapban 25 722 ezer szerzőés több 310 795 ezer üzenet. Az Instagram folytatta a növekedési trendet – májusban rögzítették az oldalt 7 143 ezer. aktív szerzői. A hálózaton található nyilvános tartalom mennyiségében nem történt jelentős változás – 71 733 ezer üzenet. Twitteren – egy hónap múlva jelent meg 78 372 ezer tweet 1 171 ezer szerzőtől. Facebook 1 953 ezer szerző és 53 413 ezer nyilvános üzenet.
Statisztikák az egyes közösségi hálózatokhoz
KAPCSOLATBAN ÁLL
A hálózatban a nemek szerinti megoszlás hagyományos: a szerzők 58,4%-a nő, 41,6%-a férfi. A fő korcsoport - 37% - a 25-34 év közötti szerzők. A második legnagyobb csoport a 18-24 évesek (25,7%).
Ami a VKontakte szerzőinek földrajzi megoszlását illeti, a legmagasabb penetráció Szentpéterváron maradt - 44,9%, a második helyen - a murmanszki régióban (30,26%), a harmadikon - Moszkvában (28,43%).
A legmagasabb szintű penetrációt Szentpéterváron rögzítették - 13,66%, Moszkvában 10,91% -os mutatóval a második helyen, a harmadik helyen - a Szahalin régióban (10,14%).
A Facebooknak 1,9 millió szerzője és 53,4 millió bejegyzése van. A szerzők 58,9%-a nő. Az FB-szerzők idősebbek, mint az aktív VKontakte szerzők. Az uralkodó korcsoportban (25-34) jelenleg a szerzők 37%-a, a második legnagyobb csoport a 35-44 éves, ide tartozik a szerzők 30,6%-a. 45 év felett – a szerzők 23,5%-a.
Moszkva az első helyen áll a regionális elterjedtség tekintetében: a moszkvaiak 7,73%-a tesz közzé bejegyzéseket és megjegyzéseket az FB-n. Ugyanakkor az FB-szerzők csaknem fele moszkvai lakos (953 417).
A földrajzi penetráció tekintetében ismét Szentpétervár áll az első helyen (2,28%), a második helyen Moszkva áll kis lemaradással (2%), a harmadik helyen pedig a Szaha Köztársaság áll (1,5%).
AZ ÉN VILÁGOM
A nemek szerinti megoszlás itt egyenletesebb, mint más hálózatokban: a szerzők valamivel több mint fele – 54,4%-a nő. A MoemMirben a szerzők mindössze 8,7%-a 25 év alatti. A legnagyobb csoport az 55 éves és idősebbek (34,9%). A 35-44 és 45-54 csoportok aránya 21,1%, illetve 21,4%.
Moszkva vezet a regionális penetráció tekintetében – 0,25%. Szevasztopol, Cseljabinszk régió és Szentpétervár egy kicsit lemaradva - 0,23%.
ÉLŐFOLYAMAT
A LiveJournalban 81 ezer szerző szerepel. Valamivel kevesebb, mint 3 millió üzenetet indexeltek májusban, a szerzők 60,4%-a férfi. A 35 és 44 év közötti szerzők 39,7%-a – ez az LJ fő korcsoportja. A szerzők 31%-a 25-34 éves. További 17,8% 45-54 éves.
A közösségi hálózatok összehasonlítása a szerzők neme és életkora szerint
A LiveJournal és a Twitter továbbra is az egyetlen olyan oldal, ahol a férfi szerzők vannak túlsúlyban, 60,4%-kal, illetve 55,4%-kal. VKontakte a legfiatalabb szerzők. A főcsoportok - 18-24 és 25-34 évesek - 25,7%-ot, illetve 37%-ot kaptak. A FB és a LiveJournal szerzői korosztályt tekintve a lehető leghasonlóbbak: itt 25 és 45 év közötti szerzők tevékenykednek, de az uralkodó csoportok eltérőek - a Facebookon 25-34 (37%), a LiveJournalon pedig 35-44 (39,7%).
SZOCIÁLIS MÉDIA TRENDEK
„A fő tendencia az, hogy a közösségi média aktívabban növekszik a közösségi hálózatokon kívül” – mondja Natalia Sokolova, a Brand Analytics vezérigazgatója. - A közösségi médiában a mobilok és okostelefonok korszakának beköszöntével, valamint az új kommunikációs formátumok – azonnali üzenetküldők és történetformátum – miatt egyre nagyobb tendenciát mutatnak a felhasználók által generált tartalmak. Ezenkívül figyelembe kell venni a médiafogyasztás növekedését, amely a közösségi média csatornákon történő professzionális tartalmak terjesztésének fejlődése miatt következik be.”
- Youtube. Szilárdan az iskolások fő információforrásává vált. De ez nem állt meg itt. Érezhetően nőtt a minőségi csatornák száma minden korosztály és érdeklődési kör számára. Emlékezzünk vissza, hogy a múlt héten a Brand Analytics kiadott egy kísérleti értékelést a YouTube bloggerekről – ez a májusi top 20 az elköteleződés alapján. Az eredményeket láthatja.
- Mobil. A mobilitást, mint az internet fő trendjét a közösségi média is felgyorsítja – egy okostelefon ideális a különböző formátumú, felhasználó által generált tartalmak létrehozásához.
- Hírnökök. A Telegram média- és fórumszerepet tölt be – a média és a bloggerek csatornáinak növekedése, nyilvános chat az aktív célcsoportokban. WhatsApp - átvette az emberek háztartási nyilvános csevegéseinek helyét. A Viber egy „kampány” a fiataloknak, és a feladata az e-kereskedelem bevezetése a messengerekbe.
- Média. A tömegmédia a közösségi médiába érkezik – a hangsúly a tartalom valós idejű terjesztésén van, közvetlenül a felhasználók „kezébe”.
- UGC webhelyek. A tematikus platformok bizonyultak a legkényelmesebb helynek a felhasználói élmény megosztására. A Web 2.0 minden élőlénynél élőbb.
- Sztori formátum. A történetformátum, amely a snapchatből szinte az összes közösségi hálózatba eljutott, lendületet vesz, és trendeket halmoz fel a videó, az élet, a mobil és a könnyű kommunikáció terén itt és most. A leggyorsabban növekvő formátum.
- A LiveJournal nem egy földcsuszamlást, hanem az aktivitás folyamatos csökkenését mutatja magán az oldalon, de továbbra is gyakran a LiveJournalon kívüli közösségi médiában terjesztett és fogyasztott információforrásként működik.
A tanulmány teljes verziója, beleértve a szerzők és a közösségi hálózatok csoportjainak értékelését, az előadásban bemutatásra kerül, és áttekintésre és letölthető a linkről.
Referencia:
Üzenet - bármilyen nyílt (nyilvános) bejegyzés - állapotában, a falon, csoportokban, kommentekben stb. A személyes levelezésben vagy a "csak barátoknak" módban lévő üzeneteket nem vesszük figyelembe.
