Что за анонимная социальная сеть. Анонимная социальная сеть «Secret» — уже и в России. Обратная сторона медали

В которой можно анонимно создавать публикации, комментировать их и вести личную переписку. Передаем микрофон.

Меня зовут Настя, я живу в Москве и работаю в рекламе. Стартапами я не занималась, пока не закрыли популярное пару лет назад в Москве приложение Secret. Меня Secret в свое время вынул из глубокой ямы печали, и, когда его закрыли, я с нетерпением ждала, когда же кто-то догадается создать свой, с блэкджеком и... свой, в общем. Но никто не создавал. Что мне оставалось? Собрала команду единомышленников из старого Secret - и вот он, наш Anonym ID.

Anonym ID - это анонимная социальная сеть. Здесь неограниченное количество попыток познакомиться (что примечательно, необычно и удобно - иногда с одними и теми же людьми), примерок образов и настроений. Здесь можно получить мнение о любой жизненной ситуации от большого количества разных людей.

Это практически аналог психолога, но бесплатно, анонимно и без последствий. Спросить совета или мнения, пожаловаться на мужа или девушку, выпустить пар и наговорить ерунды, обсудить что-то интимное или в чем-то признаться - все это здесь. Чем больше народу, тем больше фидбека на любые мысли.

При желании знакомство можно вынести в реальную жизнь, но это будет дело двоих анонимов, о котором никто не узнает. Кстати, известны даже случаи браков между участниками предыдущей версии приложения.

Регистрация тут - формальность, она лишь дает возможность отслеживать свои же записи. При создании новой записи вам присваивается звание «Корона». Никто и никогда не узнает о вас больше того, что вы Корона. В комментариях людям случайным образом присваиваются аватарки, которые сохраняются за человеком в каждой записи: если вы в одной записи стали Жуком, Жуком там и останетесь. В другой раз аватарка у вас будет так же рандомно другая: Ботинок, Ракета, Бокал, Косточка, Осьминог - как повезет.

Если какой-то Кактус или Клубничка из комментариев вам особенно приглянулись, вы можете уединиться в чате и там уже раскрыть все карты. Или не раскрывать. В одной ветке Кактус и Клубничка могут поссориться, не сойдясь во мнениях или просто неудачно пошутив, - но в другой эти же самые люди будут, скажем, Шляпой и Змеей. Они никогда не узнают, что ссорятся в соседней ветке. Еще и подружиться могут. Количество вариантов развития событий не ограничено. Это надо просто попробовать на себе, и это уже не отпустит.

Комментарий представителя ФРИИ

Повторить успех сервиса Secret и справиться с проблемами, которые и привели его к гибели, будет крайне трудно. Anonym ID может восполнить образовавшуюся пустоту для тех, кто нашел в Secret отдушину и способ самовыражения, но эта аудитория будет ограниченной и вряд ли достигнет десятков миллионов человек по всему миру.

Мы же помним, чем закончилась история Secret: отсутствие долгосрочного видения, полезной составляющей сервиса и правил развития сообщества привели к закрытию проекта. Так же быстро, как слухи, скандалы и сливы спровоцировали первоначальный взрывной рост.

Успех социальных сервисов, особенно на раннем этапе, зависит от двух основных метрик. Во-первых, это вовлеченность - retention пользователей на длительном промежутке времени (у Facebook этот показатель достигает 98% на 90-дневном периоде и 69% на 24-месячном периоде). Во-вторых, коэффициент виральности (k-factor - количество приглашений на одного пользователя, умноженное на среднюю конверсию принятия приглашений). Для экспоненциального роста коэффициент должен быть больше единицы.

Оба показателя, в свою очередь, сильно зависят от ценности, которую создает социальный сервис, и от возникающего сетевого эффекта (чем больше пользователей в сети, тем выше ее ценность). На чем будет строиться этот сетевой эффект, пока не очень понятно. Основателям Anonym ID надо внимательно следить за этими показателями, не говоря уже про модерацию контента и сохранение баланса между создателями контента и потребителями, а также «игровыми» циклами продукта.

• Hooked («Покупатель на крючке») Нира Эяля - о том, как создавать продукты-привычки;
• Platform Revolution от Джеффри Паркера, Маршалла Алстина и Сиджита Пола - о сути платформ, механиках роста и о том, как поддерживать баланс между пользователями.

Помимо этого, у компании много конкурентов (с десяток сервисов показал поверхностный поиск в разделе «Похожие» в App Store), которые мало чем от нее отличаются. Это может привести к возрастающей стоимости каждого отдельного пользователя.

В которой можно анонимно создавать публикации, комментировать их и вести личную переписку. Передаем микрофон.

Меня зовут Настя, я живу в Москве и работаю в рекламе. Стартапами я не занималась, пока не закрыли популярное пару лет назад в Москве приложение Secret. Меня Secret в свое время вынул из глубокой ямы печали, и, когда его закрыли, я с нетерпением ждала, когда же кто-то догадается создать свой, с блэкджеком и... свой, в общем. Но никто не создавал. Что мне оставалось? Собрала команду единомышленников из старого Secret - и вот он, наш Anonym ID.

Anonym ID - это анонимная социальная сеть. Здесь неограниченное количество попыток познакомиться (что примечательно, необычно и удобно - иногда с одними и теми же людьми), примерок образов и настроений. Здесь можно получить мнение о любой жизненной ситуации от большого количества разных людей.

Это практически аналог психолога, но бесплатно, анонимно и без последствий. Спросить совета или мнения, пожаловаться на мужа или девушку, выпустить пар и наговорить ерунды, обсудить что-то интимное или в чем-то признаться - все это здесь. Чем больше народу, тем больше фидбека на любые мысли.

При желании знакомство можно вынести в реальную жизнь, но это будет дело двоих анонимов, о котором никто не узнает. Кстати, известны даже случаи браков между участниками предыдущей версии приложения.

Регистрация тут - формальность, она лишь дает возможность отслеживать свои же записи. При создании новой записи вам присваивается звание «Корона». Никто и никогда не узнает о вас больше того, что вы Корона. В комментариях людям случайным образом присваиваются аватарки, которые сохраняются за человеком в каждой записи: если вы в одной записи стали Жуком, Жуком там и останетесь. В другой раз аватарка у вас будет так же рандомно другая: Ботинок, Ракета, Бокал, Косточка, Осьминог - как повезет.

Если какой-то Кактус или Клубничка из комментариев вам особенно приглянулись, вы можете уединиться в чате и там уже раскрыть все карты. Или не раскрывать. В одной ветке Кактус и Клубничка могут поссориться, не сойдясь во мнениях или просто неудачно пошутив, - но в другой эти же самые люди будут, скажем, Шляпой и Змеей. Они никогда не узнают, что ссорятся в соседней ветке. Еще и подружиться могут. Количество вариантов развития событий не ограничено. Это надо просто попробовать на себе, и это уже не отпустит.

Комментарий представителя ФРИИ

Повторить успех сервиса Secret и справиться с проблемами, которые и привели его к гибели, будет крайне трудно. Anonym ID может восполнить образовавшуюся пустоту для тех, кто нашел в Secret отдушину и способ самовыражения, но эта аудитория будет ограниченной и вряд ли достигнет десятков миллионов человек по всему миру.

Мы же помним, чем закончилась история Secret: отсутствие долгосрочного видения, полезной составляющей сервиса и правил развития сообщества привели к закрытию проекта. Так же быстро, как слухи, скандалы и сливы спровоцировали первоначальный взрывной рост.

Успех социальных сервисов, особенно на раннем этапе, зависит от двух основных метрик. Во-первых, это вовлеченность - retention пользователей на длительном промежутке времени (у Facebook этот показатель достигает 98% на 90-дневном периоде и 69% на 24-месячном периоде). Во-вторых, коэффициент виральности (k-factor - количество приглашений на одного пользователя, умноженное на среднюю конверсию принятия приглашений). Для экспоненциального роста коэффициент должен быть больше единицы.

Оба показателя, в свою очередь, сильно зависят от ценности, которую создает социальный сервис, и от возникающего сетевого эффекта (чем больше пользователей в сети, тем выше ее ценность). На чем будет строиться этот сетевой эффект, пока не очень понятно. Основателям Anonym ID надо внимательно следить за этими показателями, не говоря уже про модерацию контента и сохранение баланса между создателями контента и потребителями, а также «игровыми» циклами продукта.

• Hooked («Покупатель на крючке») Нира Эяля - о том, как создавать продукты-привычки;
• Platform Revolution от Джеффри Паркера, Маршалла Алстина и Сиджита Пола - о сути платформ, механиках роста и о том, как поддерживать баланс между пользователями.

Помимо этого, у компании много конкурентов (с десяток сервисов показал поверхностный поиск в разделе «Похожие» в App Store), которые мало чем от нее отличаются. Это может привести к возрастающей стоимости каждого отдельного пользователя.

Зарегистрироваться в Unface можно, залогинившись от аккаунта ВКонтакте или Facebook или через e-mail. Но основной сервис, который позволяет оценивать, "кто из друзей круче", доступен при регистрации через соцсети.

Расскажите коротко, кто вы и откуда? Как возникла идея создать unface?

Основали unface.me трое выпускников МГУ, мы уже давно знакомы друг с другом, вместе делали несколько совместных проектов. Это звучит смешно, но идея возникла из сериала «Сплетница». В этом сериале главная героиня ведет блог, на котором регулярно выкладывает анонимные истории о компании вокруг себя. Мы решили сделать что-то подобное, дать возможность пользователям писать анонимно о своих друзьях.

После регистрации пользователи могут анонимно писать о своих друзьях истории, мнения, задавать вопросы, все это можно послать незарегистрированному у нас другу на e-mail или по смс. Также у нас есть анонимные чаты - можно пообщаться наедине с другими пользователями unface.me или с друзьями в групповом чате. В общем, у нас достаточно много различных анонимных сервисов, мы пока смотрим, насколько каждый из них интересен пользователям.

Управление репутаций бренда

ORM – один из самых быстро растущих сегментов digital-рынка. Стань экспертом в области управления репутацией вместе с новым курсом Skillbox и Sidorin.Lab (агентством №1 по профильному рейтингу Рувард).

3 месяца онлайн-обучения, работа с наставником, дипломная работа, трудоустройство для лучших в группе. Следующий поток обучения стартует уже 15 марта . Cossa рекомендует!

Сколько сейчас пользователей заходят к вам ежедневно? Есть ли уже ядро посещений? На какую цифру вы рассчитываете в ближайшем будущем?

Больших чисел у нас, к сожалению, нет. Сейчас к нам ежедневно приходит около 800 человек. Мы стараемся больше смотреть на то, какими сервисами люди пользуются и как. Ядру нужно формироваться вокруг чего то, и мы занимаемся именно построением и улучшением самого сайта, измеряя метрики каждого из сервисов. Сейчас наиболее популярный сервис - оценки, люди очень любят на них кликать.

Это коммерческий проект или вы делаете его в удовольствие? Если первое, то кто финансирует или какие планы на этот счет?

Unface.me - коммерческий проект, профинансированный частным инвестором.

Тема анонимности в сети очень интересная - каково ваше отношение к людям, которые присутствуют в соцсетях не под реальными именами? Должны ли социальные сети настаивать на том, чтобы у каждого пользователя был один аккаунт под реальным именем?

Социальным сетям, по понятным причинам, необходимо, чтобы пользователь указывал свои реальные данные, и они на этом настаивают. Другой вопрос в том, что не все можно обсудить под своим настоящим именем, некоторые темы находятся под «табу».

Мы даем пользователям сочетание социальности и анонимности - на unface.me можно общаться как под своим настоящим именем, так и анонимно. Некоторыми сервисами у нас можно пользоваться вообще без регистрации.

Facebook старается блокировать фейковые аккаунты, ВКонтакте с этим вопросом сложнее. Как думаете, насколько много ВКонтакте фейковых аккаунтов?

Насколько мне известно, несколько лет назад ВКонтакте было действительно очень много фейковых аккаунтов, многие группы и приложения состояли по большей части из ботов. Сейчас ситуация в корне изменилась, думаю что обязательная регистрация по мобильному телефону дала свои плоды. Facebook тоже достаточно эффективно блокирует фейковые аккаунты.

Один ученый на Ted приводил результаты исследования, которое говорит о том, что анонимные пользователи меньше врут и более откровенны в Сети. Как вы считаете, можно ли опираться на какие-либо данные анонимов? В каких случаях?

Действительно, анонимные пользователи значительно более откровенны в сети.

Большая часть контента на unface.me не могла бы быть написана в другой социальной сети. Часто люди охотнее обсуждают свои проблемы, спрашивают совета, делятся мнениями с незнакомцами, чем с друзьями и близкими, некоторые вещи просто нельзя обсудить с друзьями. Но наша основная цель - не создать сообщество людей, которые общаются между собой анонимно, а позволить людям узнавать новое о себе и близких, общаясь с друзьями анонимно.

Люди прислушиваются к советам, полученным от анонимов, но намного лучше получить совет от анонимного пользователя, зная, что это - друг. Таким образом, в нашем случае анонимность позволяет получать действительно честные мнения от близких людей.

Что, по-вашему, побуждает людей использовать анонимность? На какие инсайты вы опирались, создавая сервис?

Причины у всех разные. Некоторые просто не могут обсудить волнующие их темы в социальных сетях. Другие просто ищут чего-то нового. Третьи просто устали от однообразия в общении. В социальных сетях люди общаются под теми же именами и, соответственно, ведут себя так же. На анонимных сервисах можно представиться любым именем, придумать себе другую историю и общаться совсем не так, как это происходит в реальной жизни.

Существует уже достаточно долго. Сначала она стала популярной в США среди программистов Кремниевой долины, а совсем недавно приложение получило Android-версию и стало доступным для скачивания и у нас. Вокруг сервиса сразу поднялся нешуточный хайп, а лента Twitter просто пестрила скриншотами новинки. Еще бы такого не случилось, ведь с ее помощью можно было читать секреты остальных, анонимно комментировать и все так же анонимно делиться своими. Люди всегда обожали сплетни, не так ли?

То, что вы могли бы прочитать на Википедии, но не прочитаете

История сервиса Secret берет свое начало еще в декабре прошлого года. Техноблог Techcrunch подтвердил существование еще никому не известного стартапа, и ближайшие несколько месяцев приложение тестировалось в закрытой тусовке технарей. С февраля о Secret заговорили. Издания писали об инвестициях в размере порядка $2,5 млн и называли его новым трендом Кремниевой долины. В начале этого же месяца оценить идею социальной сети смогли и пользователи. Вплоть до мая Secret был закрыт как для жителей других стран, так и для пользователей Android. 21 мая ситуация кардинально поменялась и приложение пережило вторую волну наплыва пользователей.

Почему сервис «выстрелил»?

У людей всегда была тяга к секретам и сплетням. И Secret не первая попытка утолить это желание. Наверное, самым ярким представителем можно считать паблик «Подслушано» Вконтакте, который собрал более 2 млн подписчиков и получил немало клонов. Не забываем также о зарубежных коллегах Whisper и PostSecret . Из-за несколько иной концепции последние два не получили такого успеха у нас, как Secret, но хорошо развили тему создания анонимного интернет-комьюнити. В то же время никакого секрета в новой социальной сети нет. Она простая, удобная, красивая и отлично делает то, чего от нее ожидают пользователи.

Чем же Secret интересен в первую очередь

Как и в любом другом начинающем социальном сервисе, из-за колоссального наплыва пользователей в первые дни в Secret появляется просто огромное количество бессмысленного контента, нецензурной лексики и прочих гадостей. Но если эту всю шелуху отбросить, останется то, ради чего на самом деле стоит скачивать и пользоваться Secret. Благодаря авторам разных интернет-изданий и работникам крупных компаний, сюда чуть ли не ежедневно сливаются какие-то инсайдерские сплетни. Да, среди них много фейковых, но все остальные могут спокойно раскрыть карты какого-нибудь важного события задолго до официального релиза. Тут можно встретить посты тех, у кого «наболело» или на кого наорал начальник и те со злости решили втихую отомстить.

Как ни странно, руководители крупных компаний и изданий опасаются любых упоминаний своих детищ, которые выставят их в плохом свете. И не безосновательно. Так, например, на днях в Secret появился пост, сообщающий, что в издательстве Look at Media задерживают зарплаты и шантажируют сотрудников на этой почве. Как выяснилось через несколько дней, это было чистой правдой.

Вот вам еще пример. Примечательная история приключилась с главным редактором Techcrunch Алексией Тсорсис. Какой бы банальной не была запись, которую разместил пользователь, решивший позабавиться, и комментарии к записи, девушке пришлось опровергать как слух об увольнении, так и то, что она «тупая, как пробка» и «ужасна в постели». Когда редактор одного из самых уважаемых IT-ресурсов отвечает на глупые шутки в Secret, начинаешь понимать, что создатели сервиса добились желаемого.

Такие вещи не в диковинку и для зарубежных пользователей. Несколько месяцев назад какой-то шутник опубликовал «секрет», в котором написал, что новые EarPods будут подключаться как к разъему 3,5 мм, так и к lightning-порту, благодаря чему смогут отслеживать ваш пульс и давление. В качестве подтверждения парень давал ссылку на свой же блог, где он написал об этом «правдоподобную» статью. Как ни странно, многие авторитетные медиа, специализирующиеся на технике Apple, успели опубликовать новость еще до того, как шутника разоблачили.

И это далеко не последний пример того, как сервис наводил шумиху в СМИ и делал тайное явным. В этом и есть вся суть и интерес Secret.

Обратная сторона медали

Анонимные социальные сети убирают рамки, в которые общество ставит людей. Этот факт развращает неуверенных в себе пользователей, позволяя им скрывать свое лицо за воображаемой ширмой и открывать обществу свои тайные мысли и желания, рассказать о которых в реальной жизни они бы ни за что не решились.

Оттого в Secret столько грязи в комментариях, столько отвратительных постов. Если обобщить, то активная аудитория социальной сети делится на четыре части: те, кто сливает инсайды или делает инфоповоды для раскрытия этих инсайдов; недалекие люди, генерирующие немалую долю контента; шутники (скорее всего авторы популярных блогов Рунета), которые в основном шутят о популярных блогах Рунета; и те, для кого Secret стал жилеткой, в которую можно поплакаться.

Какое будущее его ждет?

Скорее всего, со временем сервис поубавит обороты и шумиха вокруг него утихнет. Количество откровенно неприятных постов и необдуманных высказываний уменьшится, и Secret превратится в смесь рыданий в жилетку, шуток и инсайдерских слухов. Первые два момента будут всегда, а последние существуют как минимум потому, что успешный скандальный пост обеспечивает неплохой пиар, каким бы грязным он ни был.

Многие авторы сетуют, что вскоре все рассекретится и данные пользователей станут доступны широкому кругу. Звучит как очередные «предсказания» для тех, кто верит в теорию глобального заговора. Но, учитывая, что мы с вами живем во времена, когда хакеры каждый месяц проводят какие-то громкие взломы и в Сеть сливается немало конфиденциальной информации, подобная перспектива кажется не такой уж и туманной.

А пока Secret находится на волне популярности и стал новым трендом - регистрируйтесь и делитесь секретами.